随着时间进入2023年，奶粉新国标时代的开启进入倒计时，市场竞争也愈加激烈，头部品牌“独领风骚”的态势在新国标之下愈发明显。无论是从战略布局，还是研发实力，抑或是品控能力，惠氏营养品作为首个全线通过新国标注册的外资奶粉企业，都已做好了“迎考”的准备。
　　纵观近几年的婴幼儿配方食品市场，由于人口出生率降低、母婴消费迭代加快等原因，行业竞争愈发激烈。与之相伴的，是行业的不确定性给品牌带来的巨大发展机遇——2022年3月国家卫生健康委、市场监管总局联合发布“史上最严婴配奶粉国标”，对蛋白质、脂肪、碳水化合物、微量元素以及可选成分等部分提出更严要求。
　　随着奶粉“新国标”的颁布，国家标准政策趋严，更高的准入门槛将引领中国婴幼儿配方奶粉整体品质更上一层楼，这无疑将加速奶粉市场的优胜劣汰。只有真正具备综合硬实力，在产品差异化创新、品牌口碑建设、科研投入等诸多方面都具有压倒性优势的企业，才会更容易在行业脱颖而出，而真正具备综合硬实力的企业，才是真正的行业佼佼者。所以率先完成新国标升级，各大奶粉品牌马上进入“竞速”模式，才是赢得新一轮竞争先机的关键所在。
　　近日，惠氏宣布旗下所有在售产品，全线通过新国标注册，完成注册的产品覆盖了惠氏启赋蕴淳、惠氏启赋、惠氏启赋蕴萃、惠氏S-26铂臻、惠氏S-26幼儿乐、惠氏S-26莹萃和惠氏臻朗共7个系列，21个配方，成为首个全线品牌通过新国标注册的外资奶粉企业。
　　此次惠氏营养品全线产品获批，强劲的品牌力与卓越的产品力缺一不可，而这背后是多维度的不断精进，包括科研能力、配方优势、生产工艺，也让惠氏营养品作为母婴行业领导者的前瞻性与领导力再次得到彰显。
　　惠氏营养品依托于母公司雀巢2050年净零目标的持续实施，全面推进配方设计、产品包装、生产管理等领域的可持续战略：选择100%认证的符合可持续发展标准的棕榈油作为配方原料；2023年，惠氏将陆续采用新一代减碳包装，去除金属罐身的收缩套膜，采用生物塑料制成的罐盖，使用浅色罐盖和调羹，易于回收，使一罐奶粉的原生塑料使用量减少三分之一。
　　与此同时，新国标的出台，意味着婴幼儿配方奶粉要在品质上进入一个新的阶段，对企业的研发能力、配方的科学性等提出了更高的要求，驱动婴幼儿配方奶粉回归配方本身。据雀巢集团最新发布的2022年财报显示，大中华大区婴儿营养业务实现了高个位数的增长，其中启赋的市场份额呈增长趋势。惠氏营养品作为业内首家全线产品通过新国标的外资企业，其全新产品阵容势必为其加速实现增长目标带来助力。从产品到产业再到渠道，惠氏一边沉淀强大的品牌影响力，一边与中国婴配粉产业共同成长。持续助推引领中国婴配粉行业的发展。此次全线通过新国标注册，再次体现惠氏营养品“在中国、为中国、爱中国”的战略布局和深耕中国市场的坚定决心。
（文章来源：证券日报）